レビュー系ブログの中でも人気なのが美容ジャンル.
アフィリエイトで紹介できる商品も豊富ですし、ターゲット層である女性の「購買欲」が高く、消耗品でもあるので「購買サイクル」が短く売れやすいと考えられているが人気の秘訣と言えるでしょう。
そんなこともあってか、男性の中には、女性に「なりきって」、美容ブログを運営しようと考える人も少なくありません。
先日も、こんなご相談を受けました。
「美容系ブログを運営しています。女性になりきって書いているつもりですが、男性であることを表に出して書いたほうが良いのか悩んでいます」
さて、私の答えは？
■「なりきる」ことは可能か？
この方は、思春期からお肌のある悩みを抱えていて、その解消のために努力されていたことが「美容ブログ」開設のきっかけとなったとのこと。
もともとコンピュータ関係の仕事をされていたこともあり、ブログを拝見すると、パソコンスキルも高く、女性が好みそうなセンスの良いデザインになっていました。
チラッと見ただけでは、男性が書いているかどうかは、わからないでしょう。
でも。
実際問題として、自分ではないペルソナ（仮面）で文章を書くのは、かなりライティングスキルを必要とします。
プロの現場の話をすると、クライアントがライターを募集する際も、メッセージを届けたいターゲット層に近い属性を持った人を選ぼうと考えるのが一般的。プロはいろいろなテーマを書き分けますが、スキルだけでは補いきれない「リアリティ」を文章に盛り込んで欲しいと考えるからです。なぜなら、それが読者のハートを掴む大きな鍵となるから。
考えてみれば、当然ですよね。
恋愛経験の浅い人が書く「ナンパ術」は頭でっかちになるでしょうし、車を運転したことのない人に「運転上達法」を書く事は難しいでしょう。
美容の話に戻れば、女性の肌質と男性の肌質は微妙に違います。同じように「敏感肌」で悩んでいるとしても、抱く悩みは男性と女性では少し違うはず。男性なら髭剃りでカミソリ負けしてしまうことに悩み、女性はメイクかぶれに悩むかもしれません。日焼けの悩みは同じかもしれませんが、肌への刺激の感じ方、日焼けへの抵抗感も違うでしょう。
「感覚的な部分」で女性になりきるのは難しく、「本当の女性」が書いている文章と比較した場合、リアリティ不足になることは避けられません。
見た情報、聞いた情報を編集するだけで、自分の体験・体感を盛り込めないのですから描写の細かさ・丁寧さを追求できず、どこにでもあるような文章しか書けない可能性大なのです。
とくに、レビュー系ブログの場合、文章のオリジナリティは「体験」「体感」から生まれます。読者が知りたいのも、詳しい製品情報・成分についてのウンチクではなく、正直な「使用感」「感想」なのです。
サイトやショップなどの文章と違い、ブログは「管理人の個性」がファン獲得の大きなポイントとなります。
そういった面からも、美容ブログに関心のある男性諸氏は、ご自身の感覚、体験を活かせる「男性目線」から文章を書き、ターゲットも男性にしていくほうが自然体で説得力のあるブログ運営ができると思います。
ましてや、ご相談者さんは、ご自身で悩みを抱えて解消に向けて努力してきたという、貴重な体験を持っているのですから、それを生かすべきとお伝えしました。今後は、男性目線での発信に切り替えていくそうです。
そもそも、ブログは自由な「自己発信の場」なのですから、自分を押し隠して文章を書いても、楽しくないですよね！？（稼げれば、それでもいいという方はここでは対象にしていません。）
女性に比べて男性（メンズ）美容のパイは少ないかもしれません。しかし、確実にニーズはあります。
美容と合わせて、「内側から体を整え魅力を磨く」ために健康ジャンルと組み合わせると、発信に奥行が出ますし、キャッシュポイントを増やすこともできるでしょう。
■「体験」していないことを書く難しさ
今日お伝えした悩みと同種のものとして「レビューする商品はすべて購入しなければならないのか？」というものがあります。
本日の私の回答をお読みいただければ、おのずと答えはわかりますよね。
商品レビュー記事は、実際に購入して、使用している場面の写真があるほうが読者の五感に訴える力があり、購入に呼び込むだけの説得力が増します。
使用感を伝えるにしても、実際に商品を手にして書くのとそうでないのとでは、差が出てくるでしょう。
記事のもっとも肝となる部分で「手抜き」をしては、記事の質で勝負することはできなくなります。
購入費用がかかるのがネックと考えるのかもしれませんが、商売にはある程度の先行投資が必要。セルフバック（購入費用の一部あるいは全額が返ってくる）できる商品や自己アフィリ可能な商品を選ぶなど工夫しながら、商品ラインナップを考えてみてくださいね。
実際に試すことで商品知識を得ることは、決してあなたの損にはなりませんよ。
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やはり実際に使ってみた感想を乗せるのがベストですね。セルフバックをうまく使っていきたいと思います。
おっしゃる通り、私は男性なので女性の美容の事は、恐らく書けません。
というか、書いても中身のない文章になってしますと思います。
必要であれば購入し、読む価値のある文章を書ける様に頑張ります。
えいちゃんさん
ぜひ、オリジナルな感想で
勝負してください＾＾
美容は商品も豊富ですし、
それなりに記事も書けてしまうのですが
どこかで見たような記事ばかりという難点も(;>_<;)
やはり、「生」で見て、触って、感じたことを
書くのが説得力を生むのでは・・・と思います。